大疆无人机TikTok施工现场奇瑞汽车特高压设备中缅油气项目我们正身处中国制造狂飙突进的时代，2024年中国制造业产值的世界占比已达到31.6%，根据联合国工业组织（UNIDO）统计数据，比排名第二至第五的美国（15.9%）、日本（6.5%）、德国（4.8%）和印度（2.9%）的总和还多，中国制造总体规模已连续15年世界第一。企业的规模和质量也迅速提升，1995年8月，《财富》杂志首次推出世界50...

如果你在企业的公关团队，可能听到隔壁的营销团队不时说起，要管理好全生命周期的“客户旅程”（customer journey），全面深入地engage客户，让品牌投入的回报最大化。那么问题来了，以新闻发布、媒体沟通、声誉管理、危机响应为本职的公关团队，与“客户旅程”有关系吗？参与其中算不算越俎代庖呢？先说答案：企业公关是一定要赋能品牌客户旅程的，已经有不少优秀公关因此开辟了职业的“第二战场”，否则...

近年来，甲方市场营销越来越难做，预算越来越少，要求越来越高。市场竞争越来越激烈，大家都在营销上发力，钱没少花，可得到的效果却远远不及当年在报纸上刊登一起广告所产生的作用。身边的朋友也调侃：过去消费者钱多、单纯，现在市场上聪明的人太多了，所以营销越来越难做了。现在的营销，真的越来越难做了么？单向声量逻辑失效随着信息社会的到来，以短视频平台为主的社交媒体，已然成为每个人日常生活中不可缺少的一部分，营销...

和谷歌类似，苹果也曾因一些看似过于推崇技术力量的言论和观点，遭到外界强烈质疑。而在2025年6月16日，戛纳国际创意节开幕首日，苹果营销负责人托尔 • 迈伦（Tor Myhren）的一番发言，引发了行业广泛关注。迈伦提出，人类创造力才是广告行业的救世主和超级力量，此番言论在广告界激起层层涟漪。迈伦表示，关于人工智能在广告行业的应用，存在着好消息与坏消息。值得一提的是，苹果刚刚被评为2025年戛纳创...

在科技浪潮的席卷之下，人工智能工具如ChatGPT、豆包、腾讯元宝等如雨后春笋般崛起，正以前所未有的态势重塑着人们获取信息的方式，深刻影响着整个互联网生态，营销领域自然也难以置身事外。传统搜索平台长期以来作为用户获取信息的主要入口，在信息传播与品牌推广方面占据着统治地位。然而，随着AI工具的异军突起，这一格局正发生着颠覆性的变化。越来越多的用户开始倾向于使用AI工具进行搜索，享受其高效、智能、个性...

项目主体：便宜坊品牌 调研主体：陈晓环、姚议 北京工商大学；郭姝麟 中国人民大学项目背景：便宜坊品牌已有六百多年的风雨历程。随着科技进步和经济文化的发展，人们的消费水平和审美需求也在不断发生变化，便宜坊面临着众多老字号共同存在的问题。因此，针对现有的设计状况进行深入分析，为其提供完整的品牌形象设计策略势在必行，通过形象化、故事性的设计使其更加接近年轻化市场，从而达到品牌活化目的。同时，有...

执行主体：浙文天杰 项目主体：方程豹项目背景：2024年汽车市场从传统霸主到新势力，降价竞争、降价求生成为年度车市主旋律，伴随着新产品的层出不穷，市场已经从博弈变成搏杀。然而传统营销手段的失效，让产品出圈变得更加困难。在这种环境下每个厂商都在面临生死大考，方程豹虽然小有成绩，但同样面临生死之战，如何破局成为当下主要课题。项目调研：市场现状：产品卷、价格卷。2022年...

执行主体：中青旅联科（北京）数字营销有限公司 项目主体：泰康人寿项目背景：泰康人寿“爱家季”于2020年发起，今年是爱家系列主题季的第5年，在新寿险时代下，爱家季传播泰康深化“保险+服务+投资”三端协同的领先优势，在长寿时代的变革中，力求为客户及其家庭提供全生命周期的一站式高品质服务。以泰康爱家季和520爱家节为载体，持续巩固提升品牌及产品影响力，促进业务端转化及销...

执行主体：迪思传媒 项目主体：启辰汽车项目背景：作为东风集团旗下的自主新能源品牌，启辰汽车品牌认知度相对较低，特别是在新能源汽车领域中，目标用户对启辰的了解较为有限。因而，通过有效的产品传播，刷新固有认知、打动潜在用户、加速购买决策成为本次项目的首要挑战。新能源市场蓬勃发展，但用户对主流头部品牌的关注度依然高涨，品牌竞争激烈。在此背景下，传统广告方式逐渐失去效力，启...

霸王茶姬诞生于云南，凭借卓越的产品与服务在当地建立良好口碑。之后，采取“农村包围城市”战略向全国及海外扩展。品牌的目标市场精准定位18-30岁的年轻人群，尤其是一二线城市的消费者，注重颜值与体验感，追求国潮风尚。霸王茶姬的茶饮产品线以原叶鲜奶茶为主打，包括大单品策略中主推的伯牙绝弦，以及创新系列万里木兰等，还有远山鲜沏篇和活力轻果茶系列。在产品的研发上不设研发上限，力求最佳口感。销售渠道多元化，涵...

2025年春天，央视“3 • 15”晚会曝光，因一则“隔夜柠檬片”的舆情风波，蜜雪冰城再次登上中国商业舆论的焦点。然而，预想中的群体声讨并未出现，取而代之的是一场“护犊子”式的社交网络奇观。消费者非但没有大面积“踩踏”，反而以调侃、自嘲和集体修正的方式，为品牌颁发了一枚特殊的“免死金牌”。这一现象并非偶然，它如同一面棱镜折射出中国新消费时代，品牌与用户关系的深刻变迁。为何一次食品安全争议，最终会演...

获奖情况：企业品牌传播金奖 申报单位：恒源祥（集团）有限公司和奥运合作1.2005年12月22日，恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商，成为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类赞助商。2008年11月30日，在北京人民大会堂，恒源祥与奥运会再续前缘，成为2009-2012中国奥委会首家合作伙伴。作为奥运会的老朋友，恒源祥在2012年11月20日，成为2013-20...