每年，由现代家电传媒主办的家电营销年会，都会聚集家电全产业链的业内同仁，共同对年度各行业表现进行总结、提炼和归纳。同时，对新一年的启程做出战略展望和部署。通过年会传递家电行业过去一年和新一年的风向和航向。在今年的年会上，作为主办方，我们现代家电邀请了优秀数据平台公司代表，针对行业走势、品类情况、渠道变化等进行综合全面的提炼和总结，为产业链和各厂商朋友做借鉴和参考。其中，既有国家政策解读，房地产市场...

影响家电行业发展的核心因素，短期承压与中期隐忧分析行业发展，需要从近期与中期两个维度切入，且每个维度都兼顾国内与国际视角。毕竟，如今中国家电行业的研发、生产、销售已达国际高水平，任何单一视角的分析都难免片面。近期影响因素，政策与全球风险的双重作用。国内层面，最受关注的莫过于国补及部分一线城市的地补政策，其对行业的影响直接且显著。但补贴并非长远之计，调整是必然趋势。从宏观逻辑来看，居民收入水平提升、...

当前全球经济形势风起云涌，国内市场环境也在不断调整，家电行业正站在政策退坡与需求升级的十字路口。曾深刻影响行业发展的“国补”政策，在拉动短期增长后效应逐渐减弱，后政策时代该如何发展成为全行业需要共同作答的时代命题。宏观承压下的行业韧性，政策托底与全球价值凸显全球经济发展呈现泾渭分明的不平衡态势，发达经济体增速放缓与新兴市场稳步增长形成鲜明对比。中国凭借坚实的经济基础和高效的政策调控，成为全球经济的...

2025年，无论对家电品牌方，还是渠道方，从近阶段市场表现来讲均承受着比较大的压力。但与此同时，整体外部环境相对过去的低谷有所回升，因为政策等综合原因，家电产业的整体表现依然有可圈可点之处。从政策推动到企业内驱，主导发展的始终是市场和用户宏观环境：信心回温，宏观环境处于渐进修复通道。根据魔镜洞察数据监测的结果显示，2025年1~9月，在房地产低位运行等结构性挑战下，我国家电行业在促消费政策与居民信...

行业端：大盘稳，头部稳2025年，从各种数据汇总表现来看，前三季度我国经济大势表现较为稳定。但综合来看，因为各种综合复杂原因，依然存在变量和不确定性。但从各行业的市场表现来看，家电行业显然增速表现较好，这背后很大程度得益于国补政策的支撑。但外部的不确定因素依然存在且不能小觑其带来的潜在挑战。家电行业整体表现较好。在黑电、白电、厨电、生活小电各板块中，受益国补的扶持程度各不相同，其中白电增长12%，...

全球区域市场和品牌各有新分层2025年，全球炊具市场总规模接近130亿美元，同比增长在3.5%左右。可以看到，在全球范围内，包括炒锅、煎锅、压力锅、蒸锅、奶锅、汤锅等在内的炊具市场依然是一个有着百亿美元规模的行业。根据武汉问渠汇知信息科技有限公司旗下高端咨询品牌问可汇对相关数据的汇总显示，从2020年到2024年期间，全球炊具行业呈现波动式发展。其主要原因在于疫情对全球经济的影响，以及消费者对未来...

过去两年，中国经济增速放缓，消费信心承压，“消费降级”一度成为热议话题，舒适家行业也真切感受到了市场变化带来的压力，钱不好赚了、客户决策更谨慎、价格竞争日趋激烈。但挑战背后往往孕育着新的转型契机，如今行业的竞争逻辑已悄然改变，企业不再是单纯的产品提供者，更应成为舒适、健康、智慧、低碳生活方式的创造者。而从壁挂炉、热泵、中央空调三大核心品类的变化当中，可以看到行业价值升级的路径愈发清晰。消费潜力待释...

家电商用市场，本质上是将原本聚焦家庭的应用场景延伸至商业空间，但其核心始终围绕需求二字，无论是家用还是商用，需求的升级迭代从未停歇。存量时代，场景成增长核心家电行业作为中国六大支柱产业之一，大小家电合计市场规模已突破万亿大关。但经过改革开放40多年的发展，行业共识已然形成，整体市场规模已触顶，正式迈入存量市场阶段。这意味着，单纯依靠新增用户拉动增长的时代早已过去，存量换新成为市场主流，而新应用场景...

当下家电行业呈现用户内容化、渠道碎片化、转型加速化的现状。超62%的用户通过内容平台获取家装信息，渠道分散且流量迁移，国补暂停让行业陷入阵痛。传统获客模式对年轻人失效，线下门店客流大幅下滑，年轻客流持续流失。区域卖场转型普遍较慢，如京东五星线下拓城并开展线上全渠道获客，苏宁全面拥抱抖音且收获大量线索量，而部分区域卖场仍依赖本地和国补带来的短暂繁荣。国补政策暂停使消费者观望，部分卖场自补以价换量，但...

存量竞争日趋激烈的家电零售市场，正让区域型本土卖场普遍面临发展瓶颈。如何突破天花板、挖掘新的增长空间。38年本土积淀，“从店到家”锚定老小区新机遇汇德隆是一家深深扎根萧山的本土零售企业，汇德隆家电总经理杜彬坦言，家电零售的发展空间正逐渐收窄，天花板愈发清晰。因此，早在多年前他就提出“从店到家”的转型方向，希望打破家电零售的单一边界，与消费者的“家”产生更深层次的场景互动。从8年前与圣都装饰合作，到...

在新周期市场环境下，国内家电市场今年交出的答卷并不令人满意。价格内卷、竞争激烈、销售更向品牌、尤其是头部品牌集中的倾向。国补的阶段性调整对消费的调动性也已经开始打折扣，惠及小家电的红利正在逐渐弱失。在家电行业中，小家电的家庭保有率超过三位数，一方面带有刚需属性，另一方面在情绪价值的调动上起到了更具象化的作用。2025年，整体小家电市场几乎依靠企业在品牌力、产品侧、渠道中、营销端和终端用户群体推广上...

在传统厨房中，油烟机长久以来作为功能导向的“工具型”家电存在。从早期的中式深罩式，到欧式顶吸，再到近吸式设计，行业始终在“吸净率”与“视觉美感”之间艰难权衡——高效率往往伴随高噪音，高颜值又常以牺牲性能为代价。这一矛盾长期困扰用户，也成为厨电创新的深层痛点。而近期，在浙江宁波举行的中国轻工业联合会科技成果鉴定会上，方太集团“健康智能隐形吸油烟机关键技术及产业化”项目正式通过权威评审，被认定达到“国...