新时代改革潮涌。“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，既是时代赋予的新课题，又是主流媒体的必答卷。唯有以变应变，以万化应千变，以革新求突破，化挑战为机遇，方能在激烈竞争中突出重围、获得先机，在时代浪潮中挺立潮头、领发新声。如果将媒体比作一艘在海上航行的船，那么内容、技术、创新、担当恰似这艘航船的舵、帆、桨、锚，共同驱动着主流媒体改革行稳致远。以内容为引领，把好方向之...

管理国家新闻出版署公布第五届中国报业创新发展案例7月11日，国家新闻出版署官网公布第五届中国报业创新发展案例。为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，加快推进报业媒体系统性变革和创新发展，扩大典型示范引领和辐射带动效应，2025年3月，国家新闻出版署组织开展了第五届中国报业创新发展案例征集工作。经评审，共遴选出6...

当前，媒体深度融合进入关键阶段，市县媒体作为服务基层群众的主流媒体，既面临技术迭代、传播格局重构的机遇，也需直面资源分散、人才短缺等挑战。如何打破传统桎梏，以系统性变革实现破局突围？如何通过守正创新提升基层舆论引导力？2025年6月11日下午，市县媒体发展论坛在抚州举行，上百名媒体代表、高校学者及研究机构专家齐聚一堂，聚焦“市县媒体如何推进系统性变革”这一主题展开深入研讨。作为2025传媒年会的分...

媒体融合从2014年上升为国家战略以来，至今已有十余年。目前，媒体正处于深度融合过程中，在渠道、内容、技术以及人才培育等各个方面都取得了一定成效。当前形势下，如何通过媒体深度融合实现党的二十届三中全会所要求的主流媒体系统性变革？如何客观认识我国主流媒体面临的机遇和挑战？这是当前媒体管理部门和学界业界共同关注的重要问题。媒体融合的顶层设计和推动力从顶层设计为媒体融合指明方向，到以移动优先为起点加速智...

地市级媒体融合是“四级联动”体系中的重要环节，在整体媒体生态中发挥关键作用，是推动主流媒体内容生产、传播模式和运营机制深层次变革的重要力量。近年来，该议题相关研究文献数量不断增长，研究范式、方法与角度日趋多元，如何系统梳理已有研究成果、明确当前研究的热点与趋势至关重要。本研究基于CiteSpace知识图谱分析，以“地市级媒体融合”为主题，对中国知网（CNKI）数据库中2015—2024年的相关文献...

作为县域唯一的官方主流媒体，县级融媒体中心肩负着打通基层宣传和服务群众“最后一公里”的重任。当前，全国区县融媒体中心已完成机构整合，正从传统媒体与新媒体“简单相加、单兵作战”向“深度相融、全媒传播”的崭新时代迈进，但在实际运营中仍存在思维僵化、内容同质、创收乏力等问题。县域融媒如何突围？寻找破题之道刻不容缓。认清长短板：在“垄断性优势”与“资源瓶颈”中找定位县级融媒体中心的优势在于其深入乡镇、村社...

四年一次的奥运会是全球瞩目的体育盛会。借助奥运会报道提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是地方媒体的职责。2024年巴黎奥运会举办期间，柳州市融媒体中心（以下简称“柳州融媒”）巧妙运用中央媒体报道细节，放大制造新闻话题，将柳州螺蛳粉与奥运会连接起来，形成“奥运健儿喜爱螺蛳粉”系列“爆款”，带动相关话题传播量近9亿次，成为地方媒体利用国际重大赛事塑造地方形象...

新媒体深度重构传播生态的当下，一个县级乡村足球赛事——贵州“村超”（全称“贵州榕江和美乡村足球超级联赛”）实现了综合浏览量突破1000亿次，全网在线观看“村超”直播人数超6亿人次的现象级传播；不仅成为乡村振兴的“流量样本”，更重构了乡村题材的传播范式。笔者基于贵州“村超”的实践，从内容创新、流量运营、技术赋能和价值转化四个维度，解析其从地方赛事到城市IP的传播密码。传播内核：以“人”为中心的内容创...

瑞安市融媒体中心（传媒集团）聚焦“主流媒体系统性变革”重大命题，坚持刀刃向内、破壁向新，立足颠覆式创新，推进“机构改革+人事改革+薪酬改革”三位一体系统集成改革，激活媒体新质生产力，推动融媒产业重构，聚焦文化和数智产业，成功打造以“新闻+政务服务商务”为核心的互联网枢纽型传媒。近年来，瑞安市融媒体中心（以下简称“瑞安融媒”）的媒体融合改革经验入选浙江省创新深化改革典型案例（第一批）、全国广播电视行...

摘要：21世纪以来，《大话西游》《梦幻西游》《斗战神》《黑神话：悟空》等《西游记》衍生国产游戏在建构“西游”故事世界的过程中，推动影视与游戏从互文到共生关系的深度转化，形成具有中国特色的影游融合叙事新范式。其叙事单元通过数字转译实践，呈现技术复现与意义重构的符号表征；叙事框架于多元协调机制下，完成从媒介特质的多重适配到叙事结构的“根茎化”“枝丫化”交互，从而实现影视沉浸感与游戏互动性的整合融通，促...

摘要：主流媒体融媒作品将短视频与图文深度融合，能够实现多模态、多视角叙事的互补，从而显著提升内容创作、表达方式与传播效果。内容方面，二者相互补充可以实现不同视角的融合报道，达成感性与理性交织、深度与广度结合的效果；表达方面，通过视频嵌入图文、叙事情理交融和参与形式的多样化，可以强化主流媒体融媒报道的叙事性与互动体验；传播方面，借助快节奏响应、多渠道分发和平台化推送，可以提升融媒报道的时效性。短视频...

摘要：智媒时代，数智化转型已经成为新型主流媒体深融改革的路径选择，也是达成系统性变革的核心驱动，如何破解思想认知、流程体系、技术应用等方面的障碍局限，已经成为主流媒体后续改革的重点难点。河南日报报业集团经过多年实践，通过云端服务、平台智媒建设、数智产业延展，不仅提升了自身竞争力和影响力，也为社会治理和文化传播贡献了力量，其数智化转型路径为广大主流媒体提供了创新发展的范式借鉴。关键词：智媒时代河南日...