Z世代并不难懂，Z世代只是在购买多元的生活方式。无论商场还是职场，对于Z世代的关注一直以来热度不下，不管是业界大佬还是自媒体“大V”“小V”，都有着一套解读Z世代的说辞，但似乎一直没有人静下心来听听“Z世代”自己怎么说。作为新一批入职的“人均98年”的小编，这段时间见识到编辑部前辈们对市场的准确把控，见识到资深营销专家们对趋势的深刻洞见，也见识到大家对我们Z世代消费人群的好奇和探索。其实，Z世代并...

广告同样需要肩负传达正确的价值观念、生活理念。翻看QQ空间，网文广告独领风骚。发布这种广告的软件应用，不下20个，比较常见的有七猫免费小说、得间免费小说、番茄小说、连尚免费读书、米读小说、疯读小说等。虽然是有着不同的软件应用，却有着清一色的表现形式—由文中人物的对话以及简单的网文内容简介构成文字部分，再配以人物以及背景图片，因其狗血的故事情节被网友们称为沙雕广告。广告情节狗血离奇，制作低劣“大嫂说...

代言不应只是“代言”。19年前，利郎签约时值事业上升期的陈道明，凭借“西装也休闲，简约而不简单”在众多商务男装品牌中脱颖而出。而今，瞄准新一代商务人群市场，重新出发的利郎官宣更换品牌代言人韩寒，并发布广告片《向上的时代，我们用什么和这个世界对话》。广告片中，利郎品牌推荐官李诞与品牌代言人韩寒以问答的形式，切换了7个不同场景，展开了7段对话，每个对话结束时都配有官方独白“我和世界挺搭的，利郎新商务男...

品牌自认为精准、高频的广告刺激，受众可能反感至极。国产热门新作“原神”是由上海米哈游制作发行的一款开放世界冒险游戏。近日，“原神”在YouTube、Twitter等国际网站高频度投放广告。“原神”的五支宣传片广告在日本关东、关西、北海道、仙台、名古屋、静冈、广岛、福冈等地区声势浩大地投放。同时，bilibili、微博、知乎等平台也在高频度为受众精准推送“原神”广告。此外，“原神”号召各路KOL转发...

慧眼识局。《中国经济2021》一书还有一个副标题：开启复式时代。复式即指复式经济，大体有以下表现：原本泾渭分明、利益排他的组织将演化成显性与隐性相结合、彼此嵌入的复式组织；国家资本和市场资本共生下的复式资本将大行其道；国际市场和国内市场双循环；城市将进入以大城市为中心与以小城镇为网络的“双轨模式”。这样看，复式经济似有些晦涩难懂。借用熵增定律理解就是，纵观人类社会的发展进程，每隔一段时间，必须有一...

构建私域流量池，不过是一个起点。罗振宇曾这样解释超级用户：“超级用户就是关注店铺、买过商家的商品、反复复购并带动亲友体验购买，这样的人称为超级用户。”这样的解说，简单、直白，也更透彻地说明了研究顾客终身价值和精细化的用户运营的重要性。同时，流量红利几乎殆尽的当下，公域流量的变现难度逐步加大。于是，在广告预算缩紧的前提下，构建自留地，挖掘老用户更多的价值成了企业的共识，私域流量强势崛起。因此，培养超...

谁停留在历史之中，谁就会被狠狠抛弃。联想是一家让人尊敬的企业，不仅是中国商界的标杆，还是世界五百强俱乐部的成员，全球PC的老大。但这一切已翻篇，进入互联网时代，联想从领跑者的位置上掉下来变成追赶者，拼命往互联网这趟高铁上挤，却总是慢半拍，江湖地位每况愈下。领导偌大一个企业，联想CEO杨元庆是有国际化视野的，也是有互联网基因的，他灵敏洞察着时代用户的变化—喜欢尝鲜，喜欢冒险，主张联想在经营上要有开放...

品牌年轻化的未来，从高校商圈开始。商业是城市经济发展的重要载体，城市商圈经济则是城市经济发展的核心动力。在快消品行业，得商圈者得城市。要赢得品牌年轻化的未来，得高校商圈不失为一大捷径。高校商圈，历来为商家必争之地。动辄数以万计的学生群体，市场巨大，业态丰盈，竞争激烈。作为快消品企业如何成功占领呢？创建体验门店，引领窗口效应一家快消品企业，要立足并以此抢占高校商圈，在有资金预算的情况下，搭建品牌体验...

产品营销不外乎“拉新”和“收割”两件事。产品营销，不外乎“拉新”和“收割”，传统的4P营销理论可以找到其理论基础。说实在的，我非常佩服这两个概念的提出者，他把营销过程中广告传播、产品分销、销售拜访、促销推广、导购拦截、终端销售等一揽子事，简洁地用四个字总结。个人认为，“拉新”就是对产品精准的人群“促销”，“收割”就是在适当的“渠道”对精准人群促进成交。电商的“拉新”和“收割”传统的销售，比如当街吆...

我们希望看到一个持续发力的江小白。几乎没有哪一家酒厂能像江小白这样，横空出世不到几年，就迅速蔓延至全国各地，甚至远远赶超了经营几十年的白酒普通老品牌，但业界对以情怀为主张的江小白的未来，持各种态度，有些甚至预言江小白将遭遇“中年危机”。事实上，这种快速成长的背后，是江小白人无数心血和汗水的结晶，也是一系列营销组合拳的结果。对于快速发展起来的江小白，我有几句话想要说给他听。文化内涵层面一个企业的价值...

  每个时代都有自己的关键词，它们也成为这个时代发展必不可少的一环。每个时代都会赋予那个时代的人独特的机会和挑战，所以每个时代的人都带有明显的时代特征。要获取成功，很重要的一点就是，要从时代的关键词里领悟出自己成功和事业的关键点。抓住了这些关键点，你就已经成功了一半。否则，时代就会毫不留情地抛弃你。在如今的时代，你必须抓住和深刻领悟的关键词至少包括：内循环、后疫情时代、RCEP、平台经济反垄断、...

脱离实际、不追踪结果的计划，与糊弄无异。新的一年，年度营销计划的制定又要提上日程。在做企业顾问辅导企业时，我发现一个现象，很多企业好不容易制定出来的年度营销计划，到年底总结检核时发现，很多内容都没有执行，或是执行了却支离破碎，或是成为企业的“花瓶”中看不中用，最后只能是老板或总监的计划被束之高阁。2020年度计划没完成？为什么会出现这种现象呢？总结起来，最起码有以下几个原因：一是更换营销负责人，制...